像番茄演义搅浑付费阅读的深水一样体育游戏app平台，红果短剧也成为炸响付费短剧行业的一起惊雷。

QuestMobile 方面的数据暴露，2024 年红果免费短剧的月活东谈主数从 1 月份的 3685.7 万升至 11 月份的 1.4 亿，同比增长达到了 626.3%。从昨年 8 月份上线于今，一年过剩的时候，红果短剧透顶翻开了步地，免费拼集费的降维打击是字节进攻的散漫区。比拟之下，快手推出的"喜番"短剧当今的月活唯有 300 万。

12 月 26 日，"决骤"的红果短剧被广电利用部门约谈，条目完善审核轨制，排查违法本色。行动当今最炙手可热的短剧寂寞 APP，红果短剧靠近的监管视野也更为严苛。念念当初的番茄演义亦然因为冲得太猛，操作过于随意，面世不久就被监管条目整改，后期得胜走通了免费网文的交易模式。

红果短剧的发展远比番茄演义迅猛，但当免费的故事讲了一年多，它的下一步还能走多远。

"免费"的散漫区

红果短剧的脾气不光是免费，还有本色库的敷裕。红果短剧版权负责东谈主袁子超近日提到红果的日活跃用户相较一年前也曾增长了 6 倍，与 400 多个版权方和洽，入驻的短剧达 1500 部。

除了小部分首发短剧，还有多半也曾在付费商场卷过一轮的剧集版权，其中不乏《我在八零年代当后妈》这么的爆款剧目。

免费不雅看的短剧会在剧情紧要处建立告白，但比拟也曾一部要真金白银地破耗几十甚而上百元，用户的不雅剧积极性并莫得受到影响。同期，红果短剧为了用户增长和留存建立了"看剧赚钻石"和"免费提现"的福利玩法，精确经受了下千里商场和中老年群体，而当"赢利"成为规画，不雅剧成为任务，用户关于中插告白的袭取度就会更高，告白的振荡率和曝光量都能得到保证。

红果短剧 APP 截图

袁子超就明确提过，红果但愿接收的短剧时长在 100 分钟以上，而且饱读吹更万古候的探索。告白变现的模式下，告白容量等于收入的天花板。

免费 + 告白的入局容貌以及现款激勉的用户、读者的增长模式，红果短剧与其在业务上紧密联动的番茄演义走的是消灭条路。

番茄演义前身仅仅当天头条里的一个演义连载栏目，2019 年被寂寞出来，后续建设了免费的网文阅读 APP，而它一运行的名字就叫"红果演义"。之后因为本色质料的问题被商场监管局条目整改，整改后"番茄演义"才负责登场，比拟红果短剧一年月活就能破亿的"听说"，番茄演义建设五年，当今的平均月活不详是 2.2 亿。

那时网文商场的竞争环境与如今的短剧商场如出一辙：以阅文为首的付费阅读占据主导地位，打赏、订阅的盈利模式趋于认知；各大平台的网文作门户量巨大，2019 年的网文作品有 2500 万部，作家也快要 2000 万东谈主，商场竞争热烈，读者更是限制弘远。

那时免费阅读虽有其他 APP 存在，但番茄背靠当天头条和抖音，领有流量相沿的同期也乐于"撒钱"，发展速即，后期和七猫演义的"擂台赛"则大大扩宽了免费演义的交易空间。

当今的短剧商场是雷同的情况：付费商场正在从随意走向概述。但免费商场的告白变现模式被越来越多的遴荐。Dataeye 最新数据暴露，本年行业中 IAA 短剧（在 APP 内进行告白投放）急速飙升，而且正处于快速发展的蓝海阶段。

一个竞争充分的行业 + 尚未被充分挖掘的交易变现模式，是字节作念"免费"生意的首要特征。如今在字节的大娱乐体系中，红果短剧 + 番茄演义 + 抖音短视频成为能对抗腾讯"阅文 + 新丽 + 腾讯视频"模式的一把利器。

字节的里面"跑马"

微短剧行业从强横孕育到红海博弈，大厂的关系参加一直是商场暖热的热门，爱优腾芒四家长视频玩家主如果以平台身份介入，以本色矩阵运营为主要切入点，打划定是不休休养分账模式以增多和洽方的收益。

而短视频平台则因为自然契合的场域对微短剧的扶执愈加彰着，其中尤以抖音为代表的字节系进攻凶猛。

字节在短剧边界有三个本色出口，区分设在抖音 app、番茄演义和红果短剧里，区分承担不同的类型的交易酬报。

短视频平台因为自然契合的场域而与短剧"强强王人集"。抖音行动平台方，免费短剧一般会孝顺"告白收入"、付费短剧则主要孝顺"推流收入"以及部分周、月卡的"会员收入"、定制短剧告白和推流两者兼备。

固然抖音未明确公布短剧对营收的具体孝顺，但从另一部分参与者的收益增长速率中不错看出短剧生意在抖音的繁荣进度：2024 年内，版权方在抖音原生规画的部均收入增长 143%，原生付费短剧的账号年均涨粉达到 120 万 / 号，复购账号单部剧的 GMV 不错晋升 14% 。

番茄演义、红果短剧与抖音的逻辑所有这个词不同，后者因为领有海量的用户而不错涵盖短剧商场的通盘交易花式，前者则主打一个免费，只赚告白用度。

Dataeye 的数据暴露，当今行业也曾负责进入"三分宇宙"的期间，IAP 付费短剧、IAA 短剧以及原生端，前两者占据六成，它们同期亦然最大的竞争敌手，商场限制此消彼长。

从近期的部分信号来看，IAA 的发展有杰出 IAP 的态势。

于正近期官宣短剧名目《吉天照》时就在微博中明确示意"上线红果"，行业中传统影视东谈主作念免费短剧的并不少，但关于红果来说，如果收拢于正这个爆款密码，这又是一次得胜的"上桌"契机。而这件事关于以抖音为大本营的付费短剧就不是很友好了。

但关于字节来说，"鸡蛋莫得放在一个篮子里"的计谋也曾产生恶果，走上了最终赢家的路。

比拟腾讯的娱乐业务，字节的娱乐疆土显得有些随意，但从性价比的层面来看，也达成了当今独逐一个不错和腾讯抗衡的体系。

付费演义在影视行业的振荡依赖高质料的本色，是以市面上近两年出现的爆款影视作品也大多来自晋江、开头等老牌付费网站。

番茄固然依靠免费在网文战场上获取了弹丸之地，但旗下的 IP 在长视频的影视改编上并莫得酿成限制效应，要把旗下的 IP 价值进展到更大，短剧就成为了一个自然的承载对象。

如果字节念念在"大娱乐"边界得到更大的谈话权体育游戏app平台，番茄 + 红果偶然能成为一个大杀器。